Is het je de laatste tijd opgevallen dat je LinkedIn-feed, billboards, tv-reclames en socialemediavideo’s plotseling overspoeld worden door ‘eenvormigheid’ en ‘plasticiteit’?

Een smetteloze huid, studio’s die gloeien onder kunstlicht, acteurs die griezelig soepel bewegen maar elke echte warmte missen… Van complete videocampagnes tot printmedia: het visuele universum van merken loopt op dit moment over van door AI gegenereerde video’s en beelden. Met een paar regels prompt kunnen enorme producties in seconden worden gesimuleerd.

Toch rijst er een cruciale vraag: winnen merken met voldoende budget die hun reclames en visuele campagnes volledig aan AI overlaten echt aan efficiëntie, of tasten ze de ziel en geloofwaardigheid van hun merk aan?

Bij Edda Creative wijzen we de snelheid van het digitale tijdperk niet af; integendeel, we plaatsen de ‘Human to AI’-benadering in de kern van onze ontwerpen en strategieën. Maar er moet een grens zijn: deze technologie gebruiken mag niet ten koste gaan van de fijne menselijke band die een merk met zijn publiek opbouwt.

2026: wat zeggen de cijfers over AI-reclames en -beelden?

De kloof tussen de passie van marketeers voor ‘kostenefficiëntie en snelheid’ en de verwachting van consumenten op het gebied van ‘vertrouwen en emotie’ is in 2026 flink gegroeid. Onderzoek laat duidelijk zien hoe de toestroom van AI in videocontent en reclame het consumentengedrag beïnvloedt:

• Afbrokkelend vertrouwen en ‘AI-moeheid’: volgens consumentenonderzoek zegt 40% van de consumenten dat intensief AI-gebruik door merken hun vertrouwen vermindert. Onder generatie Z loopt dat op tot 54%. Wanneer consumenten beseffen dat een reclame volledig door AI is gemaakt, dalen het waargenomen prestige en de inspirerende waarde van het merk met 17% tot 19%.
• Mensen blijven superieur in video en reclame: prestatiecijfers van digitale advertenties laten zien dat door AI gegenereerde video’s snel eerste klikken (CTR) opleveren, maar tekortschieten in merkherinnering en emotionele betrokkenheid. Door mensen geproduceerde reclames halen 41% hogere merkherinnering en 24% langere kijkduur dan volledig synthetische AI-video’s.
• Lagere conversieratio’s: bij producten en diensten waarover lang wordt nagedacht, hebben advertenties die volledig met AI zijn gemaakt een 8% tot 14% lagere aankoopconversie dan authentieke producties met mensen. Bij belangrijke beslissingen zoeken consumenten een echt verhaal.

Je hebt het budget, waarom voelt je reclame dan ‘plastic’?

Veel merken hebben vandaag het budget om een echte filmset te bouwen, met acteurs samen te werken en de authentieke textuur en het natuurlijke licht van een fysieke locatie in hun verhaal te verweven. Toch alles aan AI-videogeneratoren overlaten, alleen omdat het ‘trending’ is of de productiekosten verlaagt, is als een luxerestaurant dat magnetronmaaltijden serveert.

AI-tools zijn fantastische assistenten bij het opstellen van scripts, het tekenen van storyboards, het maken van montagereferenties of het versnellen van creatieve verkenning (Human to AI). Maar:

1. Acteerwerk en micro-expressies laten zich niet simuleren: een subtiele pauze in het oogcontact van een acteur, een oprechte glimlach of een authentieke stemklank zorgen ervoor dat de kijker zich identificeert. AI-videogeneratoren maken perfecte gezichten, maar missen de ‘levende emotie’.
2. Camerabeweging en echte textuur: authentieke lenseigenschappen, omgevingslicht en organische camerabewegingen geven het publiek een gevoel van kwaliteit. Volledig met AI gemaakte videoscènes voelen uiteindelijk als een simulatie, waardoor kijkers een mentale muur optrekken tegen de reclame.
3. Verlies van onderscheidend vermogen (homogenisering): wanneer elk merk vergelijkbare algoritmen en promptstructuren gebruikt, gaan reclames op tv en digitale platforms eruitzien als tussenfilmpjes uit dezelfde videogame.

De visie van Edda Creative: snelheid van AI, ziel van mensen

We zijn niet tegen AI; we zijn ertegen dat AI menselijke emotie en creativiteit vervangt. Succes in reclames en grote campagnes zit erin technologie niet als ‘producent’ te positioneren, maar als ‘hefboom’.

• Mensgericht in kerncampagnes: authentieke productie met mensen, acteerwerk en cinematografie moeten behouden blijven in campagnes rond het gezicht van het merk, emotionele verhalen en strategische reclames. De ‘vlaggenschipbeelden’ van een merk moeten echt blijven.
• AI voor opschaling en variaties: nadat de belangrijkste reclame met mensen is geproduceerd en gemonteerd, kunnen de snelheid en automatiseringskracht van AI worden ingezet om honderden varianten, beeldverhoudingen en achtergrondaanpassingen voor digitale kanalen te maken.

In een tijd waarin elke hoek van de marketing verzadigd is met synthetische content, is authenticiteit de ultieme luxe en het ultieme onderscheid geworden.

Voor merken die in hun creatieve campagnes niet alleen perfectie zoeken, maar ook ziel en vertrouwen, is de echte vraag: bescherm je, terwijl je versnelt met technologie, het waardevolste bezit van je merk: de menselijke band?

Bronnen en referenties

• Kantar Creative Effectiveness & AI Benchmarks: Kantar – Creative Quality and AI Integration
• DoubleVerify Global Insights: DoubleVerify – Consumer Trust and Synthetic Media Report
• eMarketer / Insider Intelligence: eMarketer – AI vs Human Video Performance in Advertising
• McKinsey & Company: McKinsey – The Value of Authenticity in AI-Driven Marketing