Kurumsal Kimlik Bir Logo Dosyası Değil, Bir Karar Sistemidir

Bir marka kimliğinin değeri, sunumun yapıldığı gün değil, iki yıl sonra satış ekibinin hazırladığı bir teklifte, bir fuar standında ya da stajyerin paylaştığı bir LinkedIn gönderisinde ortaya çıkar. Kimlik o anlarda tutarlı kalabiliyorsa işe yarıyordur.

Bu yüzden markalaşma çalışmalarında logoyu bir başlangıç noktası olarak görürüz. Asıl ürün, markanın farklı kişiler tarafından, farklı kanallarda ve farklı dillerde aynı şekilde kullanılmasını sağlayan karar sistemidir.

Önce konum, sonra görünüm

Renk ve yazı tipi tartışmaları, marka neyi temsil ettiğine karar verildikten sonra anlam kazanır. Kime hitap ettiğimizi, rakiplerden hangi noktada ayrıştığımızı ve hangi tonda konuştuğumuzu yazılı hale getirmeden yapılan bir tasarım, beğeniye göre değerlendirilir. Beğeni ise kişiden kişiye değişir.

Kurallar kadar örnekler

İyi bir kimlik kılavuzu yalnızca “logo etrafında şu kadar boşluk bırakın” demez. Bir sosyal medya görselinin, bir sunum sayfasının ve bir e-posta imzasının nasıl görünmesi gerektiğini örneklerle gösterir. İnsanlar kuralı değil, örneği taklit eder.

Farklı pazarlarda aynı marka

Türkiye, Hollanda ve diğer Avrupa pazarlarında çalışan markalar için kimlik, çeviriden daha fazlasını gerektirir. Aynı mesaj Türkçede sıcak, Hollandacada doğrudan, İngilizcede ise sade bir ifade isteyebilir. Kimlik sistemi, tonun hangi noktalarda esneyebileceğini ve hangi noktalarda asla değişmeyeceğini tanımlamalıdır.

Sahiplik olmadan tutarlılık olmaz

Bir kimliğin uzun ömürlü olması için şirket içinde bir sahibi olması gerekir. Yeni bir materyal üretildiğinde kimin onay vereceği, şablonların nerede durduğu ve kılavuzun ne zaman güncelleneceği baştan belirlenmezse, sistem birkaç ay içinde dağılır.

Yeniden markalaşma ne zaman gerekir?

Her yeni yönetim ya da her yeni pazar bir yeniden markalaşma gerektirmez. Çoğu zaman ihtiyaç, mevcut kimliğin daha disiplinli uygulanmasıdır. Kapsamlı bir değişiklik ancak markanın vaadi değiştiğinde, şirket yapısı yeniden kurulduğunda ya da mevcut kimlik yeni pazarlarda yanlış anlaşıldığında anlamlıdır.

Kalıcı olan sistemdir

Markalaşma ve iletişim tasarımı çalışmalarımızda teslim ettiğimiz şey bir dosya klasörü değil, ekibinizin yıllarca kullanabileceği bir çalışma biçimidir. İyi bir kimlik, siz odada yokken de doğru kararların alınmasını sağlar.

Edda Creative ile çalışın: Markalaşma & İletişim Tasarımı hizmetimizi inceleyin veya bizimle iletişime geçin.