Cognitieve dissonantie en de verborgen logica van moderne consumptie Er is een heel specifieke tegenstrijdigheid die in het moderne leven bijna onzichtbaar is geworden, juist omdat ze zo gewoon is.[…]

In een tijd waarin de digitale ruis groter is dan ooit, worden de regels voor het opschalen van merken radicaal herschreven. Decennialang schreef het traditionele bedrijfsdraaiboek voor dat een groot[…]

Decennialang werd marketing vooral gezien als een functie rond communicatie. Reclamecampagnes, aanwezigheid op social media, zichtbaarheid via pr, promotieacties, ondersteuning van seizoensverkopen: veel organisaties behandelden marketing als de externe stem[…]

Het moment waarop alles verschuift Er zijn momenten waarop alles vertraagt. Een ramp, een gewelddadige gebeurtenis, een collectieve schok: plotseling breekt het ritme van het dagelijks leven. Mensen consumeren minder,[…]

Beurzen opnieuw bekeken: wat levert vandaag echt waarde op? Beurzen zijn al lang een vast onderdeel van de marketingkalender. Budgetten worden vrijgemaakt, stands ontworpen, teams uitgezonden. Toch zijn de resultaten[…]

Het zijn de helderste De meeste merken falen niet omdat ze onzichtbaar zijn. Ze falen omdat ze niet worden begrepen. Het afgelopen jaar zag ik in verschillende sectoren en markten[…]

De perceptie-economie: de merken die winnen zijn niet de beste, maar de helderste Er voltrekt zich in allerlei sectoren een stille verschuiving. Niet luid. Niet opvallend. Maar als je het[…]

SEO, AI en de groeiende wereld van zoeken Jarenlang volgde digitale zichtbaarheid een vrij voorspelbaar pad. Als je website goed scoorde in zoekmachines, konden mensen je vinden. Als je investeerde[…]

Voorbij zichtbaarheid: industriële groeisignalen in realtime lezen Van 24 tot en met 26 februari vond Materials Week Europe 2026 plaats in Amsterdam; gisteren werd de beurs afgesloten. Onze oprichter vertegenwoordigde[…]

Er is een zin die we vaak horen: ‘Ons product is sterk. We zijn klaar voor Europa.’ Meestal is het product inderdaad sterk. De productiecapaciteit is solide. De referenties in[…]