Instagram, oud en nieuw: wat werkt vandaag?

Een deel van de tactieken die een paar jaar geleden werkten op Instagram, levert vandaag niet meer hetzelfde resultaat op. Het platform is veranderd, het algoritme is veranderd en vooral de manier waarop mensen met content omgaan is veranderd. In dit artikel zetten we ‘toen’ en ‘nu’ naast elkaar en laten we zien hoe merken hun Instagram-contentplanning kunnen bijwerken.

Wat is er veranderd op Instagram?

Instagram is niet meer alleen de feed van je volgers. Het is een plek waar mensen zoeken, nieuwe accounts ontdekken en content met vrienden delen. Daardoor is ook veranderd wat succes bepaalt. Hieronder vergelijken we de oude en de nieuwe aanpak op zes punten.

1. Niet het perfecte posttijdstip, maar een vast ritme

‘Wat is het beste moment om te posten?’ was lang de meest gestelde vraag. Timing kan nog steeds meespelen, maar het echte verschil komt vandaag van een ritme dat je kunt volhouden. Als je publiek weet wat het kan verwachten, wordt je content een gewoonte.

2. Geen lange captions, maar vindbare captions

Instagram wordt steeds vaker gebruikt als zoekmachine. Sinds juli 2025 kunnen openbare posts van professionele accounts ook verschijnen in zoekmachines zoals Google. Daardoor is het belangrijker geworden dat captions op een natuurlijke manier de woorden bevatten waar mensen echt op zoeken.

3. Niet alleen likes: delen, opslaan en kijktijd

Instagram geeft aan dat het bij aanbevelingen kijkt naar hoeveel en hoe snel mensen een post liken, erop reageren, delen en opslaan. Het hoofd van Instagram, Adam Mosseri, noemde in 2025 daarnaast kijktijd, likes in verhouding tot het bereik en het aantal keer dat een post wordt doorgestuurd in verhouding tot het bereik (bijvoorbeeld via DM) als belangrijke signalen. Likes tellen dus nog steeds mee, maar zijn op zichzelf niet genoeg; dat mensen een post opslaan, naar een vriend sturen en tot het einde bekijken, zegt veel meer.

4. Niet alleen hashtags, maar zoeken en Verkennen

Hashtags kunnen nog helpen om content te ordenen, maar ze zijn niet meer de belangrijkste route om ontdekt te worden. Met een duidelijk onderwerp, natuurlijke zoekwoorden en consistente content brengen zoeken en Verkennen je content bij de juiste mensen.

5. Geen trage intro’s, maar de eerste 3 seconden

Vooral bij Reels besluiten kijkers in de eerste seconden of ze blijven. De boodschap meteen laten zien werkt veel beter dan een lange aanloop.

6. Niet alleen je volgers, maar iedereen die geïnteresseerd is in het onderwerp

Instagram kan op basis van interesses content aanbevelen van accounts die mensen niet volgen. Merken met een duidelijk onderwerp kunnen zo nieuwe doelgroepen bereiken, los van hun aantal volgers.

Korte checklist voor merken

• Heb je een wekelijks contentritme, of post je als er tijd is?
• Bevatten je captions de woorden waar je klanten op zouden zoeken?
• Volg je in je rapportages naast likes ook opslaan, delen en kijktijd?
• Is de boodschap in je Reels al in de eerste seconden zichtbaar?
• Heeft je account een duidelijk onderwerp, of post je van alles een beetje?

Ook op LinkedIn vindt een vergelijkbare verschuiving plaats. Daarover schreven we een apart artikel: LinkedIn, oud en nieuw.

Wat doet Edda Creative hierin?

Bij Edda Creative zien we social media niet als losse posts, maar als onderdeel van het groeisysteem van een merk. Van strategie en positionering tot contentritme, processen en rapportages: samen bouwen we de structuur die je team elke week kan gebruiken. Voor merken die tussen Nederland en Turkije werken, stemmen we content af op de taal en cultuur van elke markt.

Wij bouwen het systeem. Jouw team stuurt de groei.

Veelgestelde vragen

Werken hashtags nog op Instagram?

Hashtags kunnen helpen om content te ordenen, maar zorgen op zichzelf niet voor ontdekking. Een duidelijk onderwerp en natuurlijke zoekwoorden in de caption zijn vandaag belangrijker.

Welke statistieken moet ik op Instagram volgen?

Naast likes en volgers geven delen, opslaan en kijktijd een beter beeld van de echte impact van een post.

Maakt het posttijdstip op Instagram niet meer uit?

Het is niet onbelangrijk, maar ook niet op zichzelf doorslaggevend. Een ritme dat je kunt volhouden en de kwaliteit van de content maken een groter verschil.

Verschijnen mijn Instagram-posts in Google?

Sinds juli 2025 kunnen openbare posts van professionele accounts in zoekmachines verschijnen. Dit kun je beheren in de accountinstellingen.

Bronnen

• Instagram – Breaking Down How Instagram Search Works (zo werkt zoeken op Instagram)
• Instagram for Creators – Tips for Improving Your Reach (tips voor meer bereik)
• Instagram Helpcentrum – Openbare foto’s en video’s in zoekmachines