LinkedIn, oud en nieuw: wat werkt vandaag?

Een deel van de tactieken die een paar jaar geleden werkten op LinkedIn, levert vandaag niet meer hetzelfde resultaat op. De feed is veranderd, het soort content dat opvalt is veranderd en vooral wat professionals van het platform verwachten is veranderd. In dit artikel zetten we ‘toen’ en ‘nu’ naast elkaar en laten we zien hoe merken hun LinkedIn-planning kunnen bijwerken.

Wat is er veranderd op LinkedIn?

LinkedIn is niet meer alleen een etalage voor bedrijfsaankondigingen. Het is een plek waar mensen kennis zoeken en van experts leren, en waar zakelijke relaties met vertrouwen beginnen. Hieronder vergelijken we de oude en de nieuwe aanpak op zes punten.

1. Niet zo vaak mogelijk, maar regelmatig en doordacht

Elke dag posten is op zich geen strategie. Op LinkedIn laten minder maar regelmatige posts die echt iets te zeggen hebben, een blijvender indruk achter.

2. Niet alleen bedrijfsnieuws, maar echte expertise

LinkedIn heeft de afgelopen jaren aangegeven meer ruimte te geven aan content die kennis en advies deelt. Een les uit de praktijk of een antwoord op een vraag die klanten vaak stellen, trekt meer aandacht dan de aankondiging van een nieuw kantoor of een prijs.

3. Niet alleen de bedrijfspagina, maar de mensen achter het merk

Mensen verbinden zich eerder met mensen dan met bedrijven. Als oprichters en teamleden hun eigen ervaringen delen, versterkt dat ook het bereik van de bedrijfspagina.

4. Geen lange intro, maar twee regels die uitnodigen om verder te lezen

Op LinkedIn zijn alleen de eerste paar regels van een post zichtbaar. Die regels bepalen of de lezer de rest van de post opent, dus de kern hoort helemaal vooraan.

5. Geen likes en weergaven, maar reacties, reposts en opgeslagen posts

Weergaven vertellen hoeveel mensen een post hebben gezien, niet hoeveel waarde hij heeft gecreëerd. Inhoudelijke reacties, reposts en opgeslagen posts laten zien dat de content echt werkt.

6. Niet alleen je connecties, maar de juiste mensen voor het onderwerp

LinkedIn verspreidt content ook op basis van interesses en onderwerpen. Consistent publiceren binnen een duidelijk vakgebied is de betrouwbaarste manier om de juiste mensen buiten je eigen netwerk te bereiken.

Korte checklist voor merken

• Heb je een regelmatig postritme op LinkedIn dat je kunt volhouden?
• Deel je naast bedrijfsnieuws ook echte expertise en lessen uit de praktijk?
• Worden oprichters en teamleden aangemoedigd om een stem van het merk te zijn?
• Maken de eerste twee regels van je posts de kern meteen duidelijk?
• Volg je in je rapportages naast weergaven ook reacties, reposts en opgeslagen posts?

De verschuiving op Instagram bespreken we in een apart artikel: Instagram, oud en nieuw.

Wat doet Edda Creative hierin?

Bij Edda Creative zien we LinkedIn niet als losse posts, maar als onderdeel van het groeisysteem van een merk. Van positionering en contentritme tot profielen van oprichters en teamleden en rapportages: samen bouwen we de structuur die je team elke week kan gebruiken. Voor merken die tussen Nederland en Turkije werken, stemmen we de boodschap af op de taal en zakelijke cultuur van elke markt.

Wij bouwen het systeem. Jouw team stuurt de groei.

Veelgestelde vragen

Hoe vaak moet ik op LinkedIn posten?

Er is geen vast aantal. Het gaat om een regelmatig ritme dat je kunt volhouden, en om posts die de lezer echt iets opleveren.

Is een bedrijfspagina of een persoonlijk profiel effectiever?

Ze werken het best samen. De bedrijfspagina is de officiële stem van het merk, terwijl de profielen van oprichters en teamleden vertrouwen en bereik opbouwen.

Welke statistieken moet ik op LinkedIn volgen?

Naast weergaven laten reacties, reposts en opgeslagen posts duidelijker zien of content echt waarde creëert.

Welk soort content krijgt meer aandacht op LinkedIn?

Content die kennis en ervaring deelt: lessen uit de praktijk, antwoorden op vragen die klanten vaak stellen en heldere standpunten over de sector.

Bronnen

• LinkedIn – Keeping your feed relevant and productive (een relevante en nuttige feed)
• LinkedIn Help – Overzicht van de LinkedIn-feed