Marka ve TURQUALITY desteğinde yeni dönem: yüzde 75 fuar desteği kimin için, başka neler değişti?

Ticaret Bakanlığı, Marka ve TURQUALITY® destek programlarında yeni bir dönem başlattı. 31 Ekim 2026’da duyurulan değişikliklerle Türk İhraç Ürünleri Fuarlarına katılım yüzde 75 oranında destekleniyor. Yurt dışındaki alıcıları Türkiye’de ağırlamak ve bayilerin satış noktalarında markaya özgü teşhir alanı kurmak da artık destek kapsamında.

Sosyal medyada bu haber çoğu zaman “Türk markalarının yurt dışı fuar giderlerinin yüzde 75’i destekleniyor” diye özetleniyor. Resmî metin daha dar: Yüzde 75 yalnızca Marka veya TURQUALITY programındaki şirketler ve Türk İhraç Ürünleri Fuarları için geçerli, katılım da Genel Müdürlüğün uygun görmesine bağlı. Bu yazıda her değişikliği Bakanlığın duyurusu, güncel genelge ve 5973 sayılı Karar üzerinden tek tek açıkladık.

Kısaca: neler değişti?

• Türk İhraç Ürünleri Fuarı: Programdaki şirketlerin, Genel Müdürlükçe uygun görülen katılımı yüzde 75 oranında destekleniyor. Bu ödemeler yıllık destek üst limiti ve ihracat oranı sınırı hesabına dâhil edilmiyor.
• Yabancı alıcıları Türkiye’de ağırlama: Yurt dışındaki alıcılar ve kamu kurum ve kuruluşlarının temsilcileri için Türkiye’de yapılan tanıtım faaliyetleri destek kapsamına alındı. Faaliyet başına üst sınır 5.000.000 TL.
• Markaya özgü teşhir alanı: Yurt dışındaki bayi, temsilci ve distribütörlerin satış noktalarında markalı ürünleri sergilemek için kurulan teşhir alanlarının giderleri destekleniyor.
• TÜR Belgesi şartı: Danışmanlık desteği kapsamında satın alınan veya kiralanan yazılım ürün ve hizmetlerinin Teknolojik Ürün Belgesine (TÜR Belgesi) sahip olması gerekiyor.
• Kullanılmayan hedef pazar yılları: Hiç destek ödemesi alınmayan yıllar, her hedef pazar için bir defaya mahsus olmak üzere destek süresinin sonuna ekleniyor.

Genelgenin güncel metnine göre değişiklikler 30 Ekim 2026’da yürürlüğe girdi (Marka ve TURQUALITY® Desteğine İlişkin Genelge).

Önce temel: Marka ve TURQUALITY programı nedir?

Programın tamamını, başvuru şartlarını ve ön inceleme sürecini TURQUALITY nedir? rehberimizde ayrıntılı anlattık.

Marka ve TURQUALITY®, 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar kapsamındaki markalaşma destek programları (5973 sayılı Karar). Bu programlara Bakanlıkça alınmış şirketlerin tanıtım, fuar, danışmanlık, pazar araştırması, yurt dışı birim kirası gibi giderleri destekleniyor. Karar’a göre temel destek oranı yüzde 50. Bakanlığın belirlediği hedef ülkelerde bu oran 20 puana kadar, hedef sektörlerde 5 puan daha artabiliyor. Destek hiçbir durumda giderin yüzde 75’ini aşamıyor.

Yani bu yazıdaki yeniliklerin hepsi, bu programlara alınmış şirketler için geçerli. Programda olmayan bir ihracatçının yurt dışı fuar desteği ayrı bir mekanizma; onu aşağıda ayrıca anlattık.

1. Türk İhraç Ürünleri Fuarlarına yüzde 75 destek

Türk İhraç Ürünleri Fuarı, 2010/5 sayılı Tebliğ’de “organizatörlerce yalnızca Türk ihraç ürünlerinin tanıtımı amacıyla düzenlenen yurt dışı fuarları” olarak tanımlanıyor (2010/5 sayılı Tebliğ). Yani yurt dışında, yalnızca Türk ürünlerinin sergilendiği fuar organizasyonları. Herhangi bir uluslararası sektör fuarına bireysel katılım bu tanıma girmiyor.

Genelgenin 32. maddesi bu fuarlara katılımı şöyle düzenliyor:

• Kim katılır: Marka veya TURQUALITY programındaki şirket, Genel Müdürlükçe uygun görülmesi hâlinde katılıyor. Genel Müdürlük; fuarın niteliğine, ülke ve sektöre, ihracat potansiyeline ve şirketin bu fuarlardaki geçmiş katılım performansına bakarak katılımcıları belirliyor ve fuardan önce şirketlere bildiriyor.
• Oran: Katılım, hedef ülkede ve hedef sektörde yapılmış sayılıyor ve destek oranına 25 puan ekleniyor. Yüzde 50 temel oranla birlikte bu, Karar’daki en yüksek oran olan yüzde 75’e karşılık geliyor.
• Limit muafiyeti: Bu fuarlara ilişkin ödemeler, şirketin yıllık destek üst limiti ve “toplam destek ihracatın yarısını geçemez” sınırı hesabına dâhil edilmiyor.
• Katılmamanın sonucu: Kabul edilen bir mazeret olmadan, uygun görüldüğü hâlde fuara katılmayan şirketin ilgili markası için destek başvuruları, bildirimden itibaren bir yıl süreyle kısıtlanıyor.

Bakanlık duyurusunda bu adımla Türkiye’nin uluslararası fuarlarda güçlü ve nitelikli markalarla temsil edilmesini ve “Türk Malı” imajına katkıyı hedeflediğini açıkladı. Şirket açısından anlamı şu: Bir davet geldiğinde, hem maliyetin büyük kısmı karşılanıyor hem de katılmamanın bir bedeli var. Davete hazırlıklı olmak önemli.

2. Yabancı alıcıları Türkiye’de ağırlamak destek kapsamında

Genelgenin 4. maddesine eklenen fıkralarla, yurt dışında yerleşik alıcılar ile kamu kurum ve kuruluşlarının temsilcileri için Türkiye’de düzenlenen tanıtım faaliyetleri destekleniyor (Genelge, Madde 4 ve 13):

• Süre: Organizasyon, ulaşım ve konaklama giderleri, yol hariç en fazla 5 gün için.
• Diğer giderler: Yer ve ekipman kiralama, tercümanlık, tanıtım materyali ve yurt içi transfer.
• Kişi sınırı: Ulaşım ve konaklamada her alıcı şirket veya kurum için en fazla 5 temsilci.
• Tutar sınırı: Faaliyet başına en fazla 5.000.000 TL; bu tutar da şirketin yıllık genel üst limitine tabi.

Bu, özellikle üretim gücünü göstermek isteyen sanayi markaları için önemli. Bir alıcıya fabrikayı, laboratuvarı ve kalite süreçlerini yerinde göstermek, en iyi katalogdan daha ikna edici olabiliyor. Bakanlık da duyurusunda amacı, yabancı alıcıların Türkiye’nin üretim altyapısını, teknolojik kabiliyetlerini ve ürün kalitesini yerinde tanıması olarak açıklıyor.

3. Bayi ve distribütör satış noktalarında teşhir alanı

Yurt dışındaki bayi, temsilci veya distribütörlerin satış noktalarında, şirketin markalı ürünlerini sergilemek için kurulan markaya özgü teşhir alanlarının giderleri artık destekleniyor. Bir mağaza içi marka köşesi, raf ve vitrin düzeni ya da showroom alanı bu kapsamda düşünülebilir. Hangi giderin kabul edileceğini harcamadan önce incelemeci kuruluşunuzla teyit edin.

Burada tasarımın tutarlı olması önemli. Teşhir alanı, fuardaki standınız, kataloğunuz ve dijital kanallarınızla aynı marka dilini konuşmalı; aksi hâlde destek alınmış bir harcama marka algısına beklenen katkıyı vermez.

4. Yazılımda TÜR Belgesi şartı

Bilişim danışmanlığı kapsamında desteklenen yazılım lisansları, veri tabanları, bakım ve güncelleme bedelleri gibi harcamalarda yeni bir şart var: Satın alınacak veya kiralanacak yazılım ürün ve hizmetlerinin Teknolojik Ürün Belgesine (TÜR Belgesi) sahip olması gerekiyor. TÜR Belgesi, 18 Aralık 2025 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan Teknolojik Ürünlerin Belgelendirilmesine İlişkin Yönetmelik’te tanımlanan belge.

Geçiş hükmü de var: Değişiklikten önce satın alınmış veya kiralanmış yazılımların bakım-güncelleme, devreye alma ve iyileştirme gibi harcamaları, ilgili destek süresinin sonuna kadar TÜR Belgesi aranmadan desteklenmeye devam ediyor. Yeni bir yazılım yatırımı planlıyorsanız, tedarikçinin TÜR Belgesi olup olmadığını önceden sormak gerekiyor.

5. Kullanılmayan hedef pazar yılları geri geliyor

Hedef pazar başına destek süresi beş yıl ve ilk ödeme belgesinin tarihinden başlıyor. Yeni düzenlemeyle, bu süre içinde hiç destek ödemesine konu olmayan yıllar, her hedef pazar için bir defaya mahsus olmak üzere sürenin sonuna ekleniyor. Talep, incelemeci kuruluş aracılığıyla Bakanlığa iletiliyor.

Örneğin bir pazarda bir yıl hiç destek ödemesi almadıysanız, talep ederek o yılı sürenin sonuna ekletebilirsiniz. Bu, pazar planını yeniden kurmak için zaman kazandırıyor.

Duyuruda yer almayan ama önemli bir kural

Güncel genelgede bir şirkete bir takvim yılında verilecek toplam desteğin, aynı yıl ihraç kayıtlı satışlar dâhil toplam ihracatının yarısını geçemeyeceği hükmü yer alıyor. Geçiş hükmüne göre bu kural 1 Ocak 2027’den itibaren yapılacak destek başvurularına uygulanıyor. Yukarıda anlattığımız gibi, Türk İhraç Ürünleri Fuarı ödemeleri bu hesaba dâhil edilmiyor.

Genelgeye göre yıllık üst limit, tüm markaları Marka programında olan şirket için 246.634.310 TL, en az bir markası TURQUALITY programında olan şirket için 493.271.347 TL.

Programda değilseniz: yurt dışı fuar desteği ayrı

Marka veya TURQUALITY programında olmayan ihracatçılar da yurt dışı fuarlarda destek alabiliyor, ancak bu farklı bir mekanizma: 5973 sayılı Karar’ın 7. maddesindeki yurt dışı fuar desteği, stant metrekaresi üzerinden ve fuar başına üst limitlerle hesaplanıyor. Oranları, 2026 limitlerini ve başvuru süresini yurt dışı fuar desteği 2026 rehberimizde anlattık.

Desteği en iyi nasıl değerlendirirsiniz?

• Davete hazır olun: Türk İhraç Ürünleri Fuarına katılım bildirimi fuardan önce geliyor ve katılmamanın bir bedeli var. Stant mesajınız, ürün föyleriniz ve sunumunuz önceden hazır olursa fuara kısa sürede iyi hazırlanabilirsiniz.
• Alıcı ziyaretini bir programa dönüştürün: Beş günü fabrika turu, ürün gösterimi, teknik sunum ve görüşmelerle planlayın. Tanıtım materyali ve tercümanlık zaten destek kapsamında; bunları ziyaretçinin diline göre hazırlayın.
• Teşhir alanını marka sisteminizle tasarlayın: Bayi noktasındaki alan, fuar standınız ve kataloğunuzla aynı görsel dili kullanmalı.
• Belgeleri baştan düzenli tutun: Destek başvuruları harcama belgeleri üzerinden değerlendiriliyor. Her harcamanın belgesini ve faaliyetin kanıtını (fotoğraf, program, katılımcı listesi) en başından saklayın.

Fuar hazırlığı için yurt dışı fuar hazırlık kontrol listemizi, fuardan sonrası için fuar sonrası takip rehberimizi kullanabilirsiniz.

Edda Creative bu konuda ne yapar?

Amsterdam ve Ankara ekibimizle yurt dışına açılan markaların fuar ve tanıtım hazırlığını yapıyoruz: stant mesajı ve görselleri, katalog ve ürün föyleri, Türkçe, İngilizce ve Hollandaca sunumlar, tanıtım filmi, alıcı ziyaretleri için tanıtım materyali ve marka kimliği ile uyumlu teşhir alanı tasarımı. Destek başvurusunu ve harcama uygunluğunu siz ve bağlı olduğunuz incelemeci kuruluş takip edersiniz; başvuru sürecini biz yürütmeyiz. Satış ve müşteri ilişkisi de sizde kalır.

Bir fuar veya alıcı ziyareti hazırlığınız varsa, ihtiyacınızı kısaca anlatan bir e-postayla info@eddacreative.com adresinden bize ulaşabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Yüzde 75 fuar desteği tüm yurt dışı fuarlar için mi geçerli?

Hayır. Yüzde 75’lik oran, Marka veya TURQUALITY programındaki şirketlerin Genel Müdürlükçe uygun görülerek katıldığı Türk İhraç Ürünleri Fuarları için geçerli. Bu fuarlar, organizatörlerce yalnızca Türk ihraç ürünlerinin tanıtımı için düzenlenen yurt dışı fuarlar.

Marka veya TURQUALITY programında değilim, bu değişikliklerden yararlanabilir miyim?

Bu yazıdaki değişiklikler yalnızca bu programlara alınmış şirketler için geçerli. Programda olmayan ihracatçılar, 5973 sayılı Karar’ın 7. maddesindeki yurt dışı fuar desteğinden şartları sağlarsa ayrıca yararlanabiliyor.

Değişiklikler ne zaman yürürlüğe girdi?

Güncel genelge metnine göre 30 Ekim 2026’da yürürlüğe girdi. Bakanlık değişiklikleri 31 Ekim 2026’da duyurdu. Toplam desteğin ihracatın yarısını geçemeyeceği kuralı ise 1 Ocak 2027’den itibaren yapılan başvurulara uygulanıyor.

Yabancı alıcı ağırlama desteğinin üst sınırı nedir?

Genelgeye göre faaliyet başına en fazla 5.000.000 TL. Organizasyon, ulaşım ve konaklama giderleri yol hariç en fazla 5 gün için, ulaşım ve konaklamada her alıcı şirket veya kurumdan en fazla 5 temsilci için destekleniyor.

TÜR Belgesi nedir?

Teknolojik Ürünlerin Belgelendirilmesine İlişkin Yönetmelik’te (Resmî Gazete, 18 Aralık 2025) tanımlanan Teknolojik Ürün Belgesi. Danışmanlık desteği kapsamında alınan veya kiralanan yazılımların bu belgeye sahip olması gerekiyor.

Bu yazı başvuru danışmanlığı yerine geçer mi?

Hayır. Bu yazı resmî metinlerin bir özetidir; hukuki veya mali tavsiye değildir. Şirketinize özel uygunluk ve hesaplama için incelemeci kuruluşunuza ve Ticaret Bakanlığına danışın.

Kaynaklar

• Ticaret Bakanlığı – Türk markalarının küresel rekabet gücünü artıracak yeni destekler (31.10.2026)
• Ticaret Bakanlığı – Marka ve TURQUALITY® Desteği sayfası
• Marka ve TURQUALITY® Desteğine İlişkin Genelge (güncel metin, 30.10.2026 yürürlük)
• 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar (Madde 17 ve 29)
• 2010/5 sayılı Yurt Dışında Fuar Düzenlenmesine ve Değerlendirilmesine İlişkin Tebliğ (Madde 3)